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耐克新广告鼓励年轻中国篮球运动员无畏无惧

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照片来源:  in China by 

为庆祝耐克与中国国家男女篮携手走过20年,并激励更多孩子突破常规,耐克中国与Wieden+Kennedy上海携手推出一个新的篮球广告「下个我上」。短片中的两个少年,原本只是场边的看客,但当他们勇敢地说出「下个我上」后,他们通过自己的努力逐渐成为球场上的焦点,甚至成为球队的核心。

片中,两个少年从一对一打到三对三,再到最终的高中联赛决赛,期间精彩的飙分大战、激烈的身体对抗、互喷「垃圾话」等球场上不可或缺的元素,更还原了最原汁原味的球场氛围。



W+K Shanghai策划人Leon Lin说:「我们的灵感来自于中国谚语『初生之犊不怕虎』,以展示新一代的中国篮球运动员已战胜自我怀疑、勇于走出自己的『舒适区』。」

W+K Shanghai创意总监Terence Leong说:「站出来需要很大的勇气,你可能会失败。因此我们希望借此鼓励更多青少年永不满足自己的进步,要继续让自己变得更好。」

由著名广告导演Stacy Wall负责拍摄(他也负责拍摄2013年耐克广告「把球给我(Give me the ball)」),该广告片结合了动漫文化、视频游戏元素、中国网络俚语、街头篮球和和嘻哈音乐来吸引青少年。

「我们制作这个广告的时候就知道,我们必须运用这种互联网文化,并从中脱颖而出。」W+K Shanghai创意总监Shaun Sundholm说:「这成就了『下个我上』的篮球热梦想世界,我们将真实的篮球世界与什么都可能发生的神奇现实主义合而为一。」

制作团队:
客户:耐克中国
活动名称:2017耐克篮球品牌运动
主题:下个我上
代理商:Wieden+Kennedy Shanghai
执行创意总监:Ian Toombs, Yang Yeo
全球耐克业务创意总监:Alberto Ponte, Ryan O’Rourke, Dan Viens
创意总监:Terence Leong, Shaun Sundholm
艺术总监:Raul Arantes, Timothy Cheng
文案:Shaun Sundholm, Cook Xu, Liu Wei
全球综合制作总监:Matt Hunnicutt
综合制作总监:Angie Wong
内容主管:Bernice Wong
全球客户总监:Chris Willingham
业务总监:Dino Xu
高级设计师:Patrick Rockwell
制作经理:Vic Zhang
制作公司:Imperial Woodpecker

Credit to: https://goo.gl/TxmKI7